«Геншин-убийца» для женщин холоднокровно высасывает деньги, обещая взамен встречи с симпатичными молодыми людьми.

Маркетолог – это человек с выдающимися способностями. Год назад на мобильные платформы вышла игра в жанре отомэ, ориентированная на девушек, – Love and Deepspace. В отличие от Genshin Impact, которая делает упор на эпичные битвы и поиски сестры, Love and Deepspace акцентирует внимание на установлении романтических отношений с харизматичными мужчинами.

Что представляет собой Love and Deepspace? Ограниченные битвы, всё зависит от пожертвований

Love and Deepspace – это игра-симулятор свиданий, в которой главная героиня встречает различных персонажей, каждый из которых сразу же в неё влюбляется. Затем игрок имеет возможность развивать отношения с одним из них. Персонажи представляют собой классические стереотипные мужские образы: от застенчивого интроверта до безумного ревнивца с характером, который можно описать как «крэзи». В отличие от других игр, которые вводят множество новых персонажей, разработчики LaD делают акцент на более глубоком раскрытии характеров нескольких из них. В игре реализована уникальная боевая механика. Обычно смартфон следует держать в вертикальном положении, однако во время сражений экран переворачивается. Главная героиня обладает несколькими навыками, а также может призывать компаньона – одного из доступных персонажей. Это больше похоже на Nikki; поэтому можно утверждать, что боевая система в этой игре не является центральным элементом, но всё же приятно, что она реализована. Героиню можно менять наряды (в том числе через гача). За деньги доступны «Воспоминания» – короткие сюжеты о встречах с различными персонажами. Это напоминает «Клуб романтики». Однако в отличие от «Клуба романтики», в LaD присутствует календарь цикла. Игра предлагает пользователям заполнять обычный календарь, отмечая промежутки между менструацией и их продолжительность. У некоторых игроков возникла гипотеза, что это нужно для того, чтобы в овуляционный период предлагать игрокам выгодные сделки, учитывая их эмоциональную нестабильность в это время. Это могло бы стать креативным ходом в маркетинге, но для подтверждения этой теории придется дождаться следующего бунта на реддите и Weibo. В данное время это просто полезная функция для девушек, которые заходят в игру каждый день. Сегодня молодые люди оказывают поддержку женщинам-геймерам. Интересно, если будет задержка менструации, посоветуют ли они обратиться к врачу-гинекологу?

Что способствовало популярности Love and Deepspace? Игра успела «обойти Геншин» – но всего на месяц

Компании Papergames и Infold Games не стремятся точно скопировать успех «Геншина» — у них уже есть популярная серия Nikki. Эти игровые проекты фокусируются на «одевалках» с простыми сюжетами. Love and Deepspace не собирается занимать верхние позиции среди игр с выдающейся боевой механикой, открытыми мирами и сюжетами гача-игр, но при этом все равно приносит прибыль. Эта прибыль довольно значительна: в рамках одной рекламной кампании ей удалось превзойти Genshin Impact и Honkai Star Rail по месячному доходу. Разработчики «Геншина», «Хонкая» и «ZZZ» считают, что женщины не делают донаты в игры. Однако компания Papergames с этим не согласна и создала игру, нацеленную исключительно на женскую аудиторию. И вот чудо – в один из дней игра заняла первое место по доходам в китайском App Store, обойдя Douyin – китайскую версию TikTok. Их TikTok немного отличается от глобальной версии, поскольку там популярны трансляции в формате «магазин на диване», позволяя зрителям заказывать все желаемое прямо через приложение. Поэтому обойти Douyin даже на один день – это значительное достижение. В честь этого геймерши получили 20 бесплатных круток. Система гачи здесь оказывается более жесткой — как в Nikki, где баннеры имеют ограниченный срок действия, а события проходят не дольше недели, при этом без вложений нужно долго накапливать ресурсы, с шансами 50/50 на успех. В отличие от «Геншина», который предлагает открытый мир с множеством сундуков, разнообразные эндгейм-режимы, дополнительные задания и другие способы получить больше валюты для событий, в LaD таких возможностей практически нет. Одна из игроков провела расчеты: без доната в месяц можно получить 2400 гемов, а для гарантированного получения персонажа нужно 21000 гемов — это занимает 9 месяцев игрового времени. Женщины могут инвестировать деньги, но это не подразумевает, что их стоит использовать в своих интересах, на самом деле! Киты, то есть игроки, тратящие большие суммы на определённую игру, выступили против данного решения. Баннеры с героями просуществовали всего неделю, пока протест китов не дошёл до разработчиков. Конечно! Вот ваш текст, который остается неизменным: Конечно! Просто предоставьте текст, который вы хотите переписать. В любом случае, маркетологи компании Love and Deepspace – настоящие мастера своего дела. Они не только решились разработать игру, нацеленную исключительно на женскую аудиторию, но и добавили функционал, полезный для женщин. В то время как разработчики «Геншина» представляют лишь двух высоких мужских персонажей в год (и устраняют третьего), Love and Deepspace предоставляет возможность миллионам китаянок тратить юани на карточки-свидания с добрыми, обаятельными и привлекательными героями.